如今，閩派服裝對(duì)品牌的注重滲透到方方面面，從廣告宣傳到專賣店形象、產(chǎn)品陳列等等。

　　福建石獅是閩派服裝的發(fā)源地和集散地，以前這里的服裝企業(yè)靠模仿和加工在競(jìng)爭(zhēng)中生存。近年來，隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，已經(jīng)完成了原始資金積累的許多閩派服裝企業(yè)家，開始不滿足于“為他人做嫁衣”的角色。他們站在全球化的高度，紛紛走上了品牌化連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。

　　模仿制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　上個(gè)世紀(jì)80年代初，憑著著名僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)和愛拼敢贏的奮斗精神，福建石獅著手引入東南亞和港、澳、臺(tái)等地的一些舊衣服到當(dāng)?shù)劁N售，并因此形成了一個(gè)規(guī)模龐大的“估衣攤”市場(chǎng)。那時(shí)，來福建旅游的客人都會(huì)選擇到石獅買服裝，而全國(guó)各地到石獅進(jìn)貨的經(jīng)銷商則達(dá)數(shù)萬人之多。旺盛的市場(chǎng)需求，吸引了大量境外服裝生產(chǎn)及銷售企業(yè)，他們把國(guó)際流行的服裝樣品、款式帶到石獅，找人加工生產(chǎn)。之后，當(dāng)?shù)氐募徔椃b企業(yè)如雨后春筍般地冒了出來，并逐漸形成氣候。

　　據(jù)悉，當(dāng)時(shí)只要香港一出現(xiàn)新款樣式的服裝，第二天在泉州就有廠家可以生產(chǎn)出來。隨著市場(chǎng)的成熟及規(guī)模的擴(kuò)大，泉州的一些服裝企業(yè)在從事貼牌加工之外，開始注冊(cè)商標(biāo)。愛花牌胸罩、全家福女裝、萬德福牛仔、愛了思西褲等就是第一代享譽(yù)海內(nèi)外的泉州服裝品牌。到上世紀(jì)80年代末，泉州產(chǎn)服裝已遍及全國(guó)各地大小商場(chǎng)，并且憑借引進(jìn)港、臺(tái)面料和款式的優(yōu)勢(shì)，他們還引領(lǐng)了全國(guó)時(shí)尚的潮流。

　　然而，泉州服裝在當(dāng)時(shí)繁榮的背后，也暴露出了品種多而雜、質(zhì)量參差不齊的發(fā)展現(xiàn)狀。當(dāng)時(shí)不管是男裝、女裝還是童裝，只要有市場(chǎng)需求，大家就一哄而上，產(chǎn)品質(zhì)量更是沒有保障。而且不管是中小企業(yè)還是大企業(yè)，替國(guó)內(nèi)外服裝品牌做加工，也是當(dāng)時(shí)閩派服裝在快速發(fā)展的過程中的另一寫照。由于注重模仿加工，忽視對(duì)品牌的塑造，這為閩派服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大升級(jí)埋下了發(fā)展的隱患。

　　到上世紀(jì)90年代中后期，來自浙江、江蘇、廣東、遼寧等地經(jīng)銷泉州服裝的客戶，依靠自己多年建立的銷售網(wǎng)絡(luò)和對(duì)市場(chǎng)需求的了解，開始創(chuàng)建自己的服裝品牌，并將泉州作為其生產(chǎn)基地，開始逐漸擠占市場(chǎng)。這使閩派服裝受到新的挑戰(zhàn)。到上世紀(jì)末期，在國(guó)內(nèi)一些大商場(chǎng)已難以看到泉州產(chǎn)服裝。沒有形成自有品牌的泉州服裝，風(fēng)光不再，一些企業(yè)甚至被迫轉(zhuǎn)型做服裝面料的開發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)。

　　借助明星塑造品牌

　　面對(duì)強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身的品牌缺陷，閩派服裝何去何從？在這種情況下，一些有發(fā)展遠(yuǎn)見的閩派服裝企業(yè)家強(qiáng)烈地意識(shí)到，閩派服裝產(chǎn)業(yè)要想重生，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)中占有一席之地，惟有走品牌創(chuàng)新發(fā)展道路。

　　對(duì)此，石獅某服裝廠老板深有感觸地告訴記者：“如果企業(yè)的產(chǎn)品老是在大眾化、模仿加工的水平上打轉(zhuǎn)，那么，企業(yè)的路只會(huì)越走越窄。相反，如果走品牌建設(shè)之路，帶來的不僅是產(chǎn)品附加值的提高，而且還有企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的不絕動(dòng)力。”

　　隨著閩派服裝品牌意識(shí)的覺醒，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌塑造行動(dòng)開始在閩派服裝界拉開了帷幕。從愛登堡拍攝航空母艦廣告片一鳴驚人，到七匹狼攜手皇馬賺足眼球；從九牧王的“西褲專家”到虎都的央視標(biāo)王……近幾年來，知名歌星、影星紛紛加盟閩派服裝旗下，為他們的產(chǎn)品搖旗吶喊。“廣告+明星”也成了閩派服裝企業(yè)樹立品牌形象和拓展市場(chǎng)的殺手锏。但就在閩派服裝企業(yè)準(zhǔn)備繼續(xù)用手中的明星牌大打天下時(shí)，閩派服裝在全國(guó)各地大市場(chǎng)出現(xiàn)大面積疲軟，星光耀眼之下品牌開始出現(xiàn)黯淡，這讓雄心勃勃的閩派企業(yè)不得不重新考慮明星廣告的號(hào)召力。

　　談起一路曲折走來的閩派服裝，一位在服裝市場(chǎng)摸爬滾打了十幾年的民營(yíng)企業(yè)家感嘆地說：“品牌并不是靠幾個(gè)明星和巨額廣告就能打造出來的，從高薪聘請(qǐng)明星做企業(yè)形象代言人，到在央視黃金時(shí)段投放廣告，泉州服裝企業(yè)一直在創(chuàng)建品牌的道路上‘摸著石頭過河’，這注定了其在探索品牌的道路上不可能一帆風(fēng)順。”

　　據(jù)了解，雖然諸多明星的閃亮登場(chǎng)及巨額的廣告投入，使閩派服裝叫響了大江南北，但由于閩派服裝眾多品牌尚未開創(chuàng)出多元的品牌文化，使品牌之間的差異不明顯，這仍為消費(fèi)者的選購(gòu)帶來了一定的難度。

　　創(chuàng)新積累發(fā)展后勁

　　為了走出品牌塑造誤區(qū)，并創(chuàng)造出真正的自主品牌，近年來，閩派服裝企業(yè)在廣泛宣傳的同時(shí)，通過加大技改投入、聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師并在大城市設(shè)立研發(fā)中心等措施，堅(jiān)持走自主創(chuàng)新道路。比如，七匹狼目前的研發(fā)中心就有日本與香港的設(shè)計(jì)師參與，愛登堡在香港設(shè)立了開發(fā)設(shè)計(jì)中心，蓋奇高薪聘請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師。目前，閩派服裝大部分骨干企業(yè)都建立了自己的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)室。

　　不僅如此，當(dāng)?shù)卣餐瑯右庾R(shí)到了實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于打造閩派服裝的深遠(yuǎn)意義。其中，石獅市政府就提出了“六名工程”，即通過加大實(shí)施名企、名牌、名店、名家、名師、名模等戰(zhàn)略，使石獅服裝實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)基地向品牌之都的升級(jí)。

　　記者在采訪中了解到，在短短幾年時(shí)間里，僅泉州服裝業(yè)就已拿到了8個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、4個(gè)中國(guó)名牌。從2005年開始，閩派服裝產(chǎn)業(yè)開始由內(nèi)向外創(chuàng)造品牌，特別是一些本土服裝設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)，意味著閩派服裝品牌內(nèi)涵已真正形成。有專家提出，閩派服裝在打造品牌的過程中，應(yīng)側(cè)重福建的文化特質(zhì)，要有自己的個(gè)性。只有塑造出閩派服裝特有的個(gè)性特征和文化底蘊(yùn)，才能支撐閩派服裝板塊，使其獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

　　經(jīng)過這幾年的努力，閩派服裝新一輪品牌升級(jí)創(chuàng)新也取得了累累碩果，并涌現(xiàn)出了像七匹狼、富貴鳥、金犀寶、野豹、柒牌、勁霸、拼牌、哈德利等一批享譽(yù)市場(chǎng)的著名服裝品牌。而“中國(guó)休閑服裝名城”、“中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)西褲名鎮(zhèn)”、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”等稱號(hào)落戶福建，也表明了市場(chǎng)對(duì)閩派服裝實(shí)力的肯定。2005年4月18日，亞洲最大的服裝專業(yè)市場(chǎng)——石獅服裝城建成并隆重開業(yè)，這是閩派服裝產(chǎn)業(yè)分工實(shí)行集群化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化引導(dǎo)所取得的成就。在前不久結(jié)束的“第九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)”上，閩派服裝的表現(xiàn)更是令人矚目。

　　我們有理由相信，在不久的將來，閩派服裝業(yè)將再一次成為中國(guó)乃至世界服裝時(shí)尚潮流的中心。