回到正題，中國服裝界經過20幾年的洗禮，已經逐漸走向了成熟，設計師品牌的興起更是為高級成衣的發展注入了一支強心劑。同時，隨著女性在社會中的地位日益提升，“半邊天”的腰包已經讓各商家看得眼紅心跳，為了搶得這塊蛋糕，各個商家們施展著八方絕技，力圖問鼎中華，成就女裝界的“東方不敗”。但是，值得思考的是，“東方不敗”還是敗了，而且敗得五體投地、敗得無可奈何。這時，企業家們開始思量了：不對啊，這“葵花寶典”咋不頂用呢？否則，洋鬼子的品牌為啥總是出盡風頭，而我們卻無法抬頭呢？有鑒于此，筆者特別借本文談談高級女裝的品牌策略，希望能給修煉中的大俠們提點提點，早日成為女裝界的“獨孤求敗”！

　　你有品牌經營的死穴嗎？

　　在筆者看來，目前國內女裝界存在著三大缺點，而這三大缺點也正是大俠們的死穴，如不盡力填補，則必然會走向漫漫長夜，終其一生。

　　一定位高度同質化：21世紀是一個張揚個性的時代，新白領階層在穿衣著裝方面存在著巨大的差異，可是縱觀我中華女裝市場，國內各高端品牌的設計都是大同小異，真可謂做到了你中有我，我中有你！這樣一來，消費者還會買帳嗎？既然是一樣的款式，一樣的主張，那么我為什么非要買你的品牌呢？

　　二品牌缺乏文化內涵：意大利服飾代表時尚傳承、法國服飾代表浪漫高雅、美國服飾代表奔放豪邁，而我們中國服飾又代表什么文化呢？單從名字上來看無論是“江南布衣”、還是“藍色傾情”其名字一個賽一個的詩意，而內核卻一個賽一個的空洞，你是“時尚”、他是“個性”，那么你的時尚與個性又是靠什么來詮釋的呢？僅僅是嘴巴嗎？

　　三品牌策劃力疲軟：服裝的競爭就是品牌的競爭，為此，各個廠家把專家們請來劃策，把品牌理論掛到脖子上充饑，以為這樣就能笑傲江湖了，就能不餓肚子了。可實際上，一個高端品牌的認知需要的是積累與沉淀，在這個漫長又艱苦的歲月里，各種資源需要不斷完善，各種人才需要不斷補充，品牌的理念也需要不斷擴散。其中，品牌的理念要通過產品設計、產品包裝、品牌命名、廣告推廣與策劃等多個平臺聯合進攻才能起到實效。若僅僅是一兩個爆炸性的策劃方案，幾則所謂高雅的廣告就想炮制出品牌的魅力，則顯得太過膚淺與性急了！