淘寶聯合第一財經商業數據中心推出50余份數據分析報告，其中服裝行業的研究報告指出，阿里巴巴大數據匯集了3.86億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數據。全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商家進行商業決策。

  一、服裝行業發展概況

  服裝是線上起步最早、規模最大、發展最為成熟的行業；目前依然保持著較快增長，成交人數同比增長超過30%；服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；雙十一對服裝行業的拉動作用愈發顯著。

  二、行業成交品類分布情況

  從品類來看，女裝在2015年第三季度在服裝行業占比最高，當之無愧成為淘寶平臺的第一大類目。平臺中男裝規模約為女裝的三分之一，內衣家居服品類規模約為男裝的三分之一。

  三、消費者畫像—性別

  消費者方面，服裝行業總體男女比例約為一比三。女性消費者在服裝行業掌握絕對的話語權，即使是在男裝行業，女性依然貢獻率四成的消費。

  四、消費者畫像—年齡

  服裝行業消費者近年來年輕化趨勢顯著，2015年第三季度末19—22歲消費者占比超過了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達到整個男裝行業消費者的四分之一。

  五、消費者畫像—網購深度

  服裝行業用戶絕大多數為深度用戶。2011—2015年，中度、深度消費者占比還在不斷增長。分品類來看，深度用戶比例最高的是內衣家居服類目，這主要是由于消費者對內衣的質量更為看重，相對其他服裝而言，更習慣在線下挑選購買；相反，男裝行業深度用戶比例最低。

  六、消費者畫像—消費檔次

  進階消費者在服裝行業消費者中占比約八成，基礎與高檔消費者占比則是一增一減。女裝行業中基礎及高檔消費者的占比在三個子行業中同時是最高的，即使是對于高檔網購人群，淘寶女裝線上市場依然對這一群體有吸引力。

  七、消費者畫像—城市線級

  服裝行業各級地區的消費者占比穩定，三、四線級消費者占比略有增加。相對應其他行業而言，三四線城市在服裝行業的消費占比更高，其中男、女裝的占比都超過了40%。

  八、消費者畫像—地域分布情況

  服裝行業用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區市場的發展速度更快。

  九、移動趨勢—移動成交規模

  服裝行業移動端銷售額迅猛增長，進入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業銷售額一半以上，移動端滲透率在2015年1月左右突破50%，時間點晚于食品、家電數碼及美妝行業，但早于鞋包行業。服裝行業目前的移動滲透率高于大盤水平，在所有行業里處領先地位。

  十、移動趨勢—分人群概括

  分人群來看，女性、年輕人、深度用戶和基礎消費者對移動購物的接受度更高，在22歲以下的年輕人群里，移動電商的滲透率更是高居榜首。