據TheVerge網站報道，過去這些年亞馬遜一直挑戰傳統的實體店模型，重新定義了圖書景觀，且所有的都是利用原始編程來實現。而現在這一零售巨頭伺機進軍服裝業。

       亞馬遜發布了1800款產品，從女士服裝和手提包到童裝，甚至是男士裁剪服裝，覆蓋了七大私有品牌。 《女裝日報》(WWD)報告稱，亞馬遜擁自營品牌包括Society New York, Lark and Ro, Scout and Ro, Franklin and Freeman, Franklin Tailored, James and Erin和North Eleven。

       盡管亞馬遜并未證實這些內部品牌的發布，但亞馬遜時尚部門服裝業務副總裁杰夫•約西辛(Jeff Yurcisin)在去年十月美國紐約召開的WWD CEO峰會上提及了這一舉措。“我們看到了缺口——當某些品牌因私人原因不愿與我們合作出售他們的服裝——但我們的消費者仍想要這樣的產品。”

       亞馬遜認為服裝業起著與自有品牌Amazon Basics (亞馬遜倍思)相似的作用，后者出售亞馬遜自有品牌電子產品。通過這些新標簽，亞馬遜為3億消費者提供第三方賣家不愿提供的產品。

       從2006年收購在線時尚女裝零售商Shopbop起，亞馬遜不斷將相似的時尚企業招致麾下。它隨后相繼收購了My Habit和East Dance。為了在服裝屆站穩腳跟，亞馬遜去年首次贊助了紐約男士時裝周。

       美國2500億美元的服裝和配飾行業是電子商務公司的溫床。據柯文公司 (Cowen and Company)表示，明年亞馬遜將超過梅西百貨成為美國頂級服裝銷售商。這家網上購物巨頭很可能因私有品牌獲得更高的利潤和收益，而現在它只是通過出售大品牌，例如里維斯和CK的服裝從中獲利。

       現在，這家零售巨頭正在為私有品牌團隊招兵買馬。據稱它已經在討論聘請馬莎百貨M&S 前女裝總監弗朗西斯•羅素（Frances Russell）。