隨著中國市場經濟的穩健發展，越來越多的企業包括電商品牌，都在摸索著品牌的建設路徑。品牌之路，雖路徑不同卻是殊途同歸。

       道大，品牌才能行得遠

       品牌建設是一個大工程，是宏觀也是微觀，大到品牌戰略制定，小到品牌點滴輸出，絕非一日之功。品牌究竟是什么？怎么建設一個品牌？國內各行各業的企業家都在進行著各自的學習與探索。

       在中華的文化語境之下，探討品牌的建設，自然少不了中國特色。畢竟品牌這一市場觀念是從西方經濟而來，屬于“舶來品”，有著自己特定的文化語境。西方文化注重科學和求證，東方文化則講究悟性與悟道，各有所長，無關優劣。

       中華自古就是一個講究“道”的國度，棋道茶道酒道劍道，萬事萬物皆與“道”相連，品牌之道也是如此，無出其外。

       每一個想要做品牌的企業，在做之前，都要首先叩問自己品牌的大道是什么，品牌承載的是什么。可口可樂一百多年來，只有一個初衷，就是要給世界一罐可口可樂。奔馳130年來的理念始終是“給消費者最好的產品”。這就是這些品牌能夠百年長存的“大道”所在。這其中所包含的不僅僅是品牌戰略的問題，更是一個品牌理想、使命和責任的問題。

       每一個品牌都有屬于自己的“大道”，在這個“道”之下，無論產品是延伸也好，是擴展也罷，都無出其外，在品牌大道的承載之下。重要的是，當你成為一個真正品牌的時候，你將無所而不能載，達至“萬法為我所用”之境，而不是為品牌所累。所謂品牌之路，大道至簡就是如此，找尋到自身的大道并堅持做下去，一氣呵成，做實了，成就品牌，或許只是一個時間的問題。

       宜家，自1943年創立至今， 一百多年來，一直秉承“為大多數人創造更加美好的日常生活”的價值選擇，為大眾提供更多的簡潔、美觀而價格合理的家居用品。在品牌策略上，宜家所做的不是更多的廣告投放，而是讓顧客成為品牌的布道者，一起為著共同的夢想，為著更美好的生活。就像媒體給予宜家的評語一樣：它不僅僅是一個店，它是一個宗教；它不是在賣家具，它在為你搭起一個夢想。共同的夢想，共同的踐行者，構筑了現如今宜家的品牌價值，使其成為了“世界的宜家”。

       一氣呵成成就品牌

       中國風在服裝的大類目中是一個非常小眾的品類，占比非常小，雖說小，但星星之火足以燎原。近幾年來，在復古或文化回歸的時代感召下，服裝界誕生了越來越多的中國風服裝，他們兢兢業業，勤勤奮奮地在進行著自己的設計與運營，部分品牌也有可圈可點之處，但大部分還是偏離大眾，偏離文化的軌跡。

       產品只是媒介，品牌大道才是命脈。真正能夠打動人心，能夠歷久不敗的品牌，一定是承載著大道，并一氣呵成，堅持不懈地完成一系列品牌動作和設計，最終給人們帶來物質價值和美的感受。

       早期的意樹走的是吉祥中國風的路線，將中華五千年中有關吉祥的文化附加于衣服之上，傳遞著吉祥的中華文化，后來發覺這個方向過窄，不能完整地發揚讓世界愛上中華之美的品牌宗旨，后及時調整為中國風的現代化改造，以中華之美為源頭發起，一氣呵成，通過原創設計，將傳統的文化與美，通過服裝的面料、結構、圖案等方面來展現，來表達，來傳播著一個主題，一個精神，一個靈魂，讓世界愛上中華之美。

       中華之美有著多種多樣的表現形式，有萬法可供選擇，并不拘泥于一法。品牌之道，亦是如此，大道既定，萬法為我所用。意樹既定弘揚中華之美的大道，不囿于一隅，變通萬法，堅持原創，傳承中華，讓世界愛上中華之美。