千年商都如何轉型現代商都？“廣州制造”有了線上突破口。5月18日，“阿里巴巴·廣州產業帶上線發布會暨戰略布局研討會”在廣州白天鵝賓館正式舉行。正式上線的阿里巴巴·廣州產業帶(guangzhou.1688.com)，將打造廣州現代商貿業特色突出、傳統廣貨品牌鮮明、世界優質貨源集中的產業帶平臺。

　　目前，廣州產業集群雄厚，當前已形成以第三產業為主體，輕工產業為支柱的新型產業結構。在業內人士看來，廣州成熟密集的專業批發市場中，有數以十萬計的小微企業，都是豐富的線上商家資源，廣州已具備建設線上產業帶的良好條件。

　　線上產業帶擦亮“廣州制造”品牌

　　廣州專業市場商會聯合廣東現代專業市場研究院發布的《廣州專業市場行業發展報告》顯示，廣州現有單個專業市場數量共978個，近5年來平均每年成交額6000多億元。報告認為，廣州專業市場過去30年已積累了規模優勢，未來則須走質量造優勢的道路。

　　“談起廣州人們總是想起千年商都，但千年商都也有煩惱。”廣州市商務委副主任吳尚偉說，廣州目前面臨的問題是“千年商都”如何轉型為“現代商都”，電子商務就是轉變的重要舉措。

　　來自市商務委的數據顯示，2015年全市限額以上網上商店零售額516.2億元，增長62.1%。截至去年底，荔灣區花地河電子商務集聚區獲認定為國家電子商務示范基地，8家企業獲認定為國家電子商務示范企業，還有58家企業獲認定為廣東省電子商務示范企業，兩級示范企業數量均居全省第一。

　　借助電商平臺，專業市場逐漸找到轉型升級的途徑。廣州去年就一直在推進越秀區流花服裝、一德路海味干果等市場向國際采購中心和展貿型電子交易平臺升級。吳尚偉說，目前市商務委有很多電子商務的扶持政策和扶持資金，接下來希望能讓更多企業受益。

　　“近年來，廣州大力推動電子商務發展，推動一批制造企業利用電子商務開拓市場，促進轉型升級。”廣州市工信委總經濟師黃冠喬表示，廣州有較好的電子商務基礎，下一步將積極引導制造企業尤其是中小企業利用互聯網創新生產經營方式，依托電商平臺開拓市場，擦亮廣州制造品牌。

　　黃冠喬說，廣州有很多產業資源，將引導各類特色企業入駐阿里巴巴·廣州產業帶，構建具有廣州特色的優質品牌集聚區，提升廣州制造影響力。

　　批發市場須強化現場經營

　　“不管是互聯網還是移動互聯網，都為傳統批發行業提供了有效延伸信息和實現交易的平臺”。廣東省流通業商會執行會長黃文杰認為，越來越多的商家利用互聯網平臺延伸業務，“交易量會持續放大”。然而，很多商家其實并不懂網絡營銷，仍需學習或由專業公司協助，“才能將有效的產品信息有效地傳達到目標客戶”。

　　在黃文杰看來，移動互聯網能為原有的業務錦上添花，但始終只是一種工具。“前兩年很多人開網店，卻忽視了實體店的運營。有數據表明，開網店的有90%到95%都失敗了”。他認為，成功的商業模式應該是虛實結合，實體店和線上相結合，實現疊加優勢，才能促進業務增長。

　　“對于實體店而言，個性和特色始終是競爭的核心。如果商品很大眾化，即便有移動互聯網作為工具也很難實現突破。”黃文杰認為，傳統批發市場的經營依靠的是“三現”，即現場、現貨、現金，“未來，現場的內涵和形式會更加豐富多樣，但現貨、現金則會逐步弱化”。

　　如何強化現場經營？黃文杰認為，實體店應重在展示、體驗，并提供綜合服務。“比如說店里能看到產品研發設計的成果，或者行業的前瞻趨勢和市場信息，以及售前售后服務。通過附加的服務吸引品牌店鋪的商家關注，才能更好地促成后續交易，提高客戶的粘性”。

　　阿里巴巴·廣州產業帶目前已聚集服裝、鞋業、茶葉、玉器、文具、花卉、藥材、飾品、建材等一批本地優勢產業資源，入駐商家35365家；

　　荔灣區花地河電子商務集聚區獲認定為國家電子商務示范基地，8家企業獲認定為國家電子商務示范企業，還有58家企業獲認定為廣東省電子商務示范企業；

　　2015年全市限額以上網上商店零售額516.2億元，增長62.1%；

　　2015年，荔灣區全區電子商務實現網上交易額4300多億元，其中網絡銷售額為4000億元；

　　廣州現有單個專業市場數量共978個，近5年來平均每年成交額6000多億元。

　　■區勢

　　荔灣將打造“升級版”電商集聚區

　　“電子商務已成為促進產業轉型升級的重要推動力量。”在阿里巴巴·廣州產業帶上線發布會暨戰略布局研討會上，荔灣區副區長方武明介紹，荔灣區電子商務覆蓋塑料、服裝、醫藥保健、花卉農產品等行業，已形成多元化、集群發展的新格局。2015年，全區電子商務實現網上交易額4300多億元，其中網絡銷售額為4000億元，電子商務應用已成為荔灣區轉變經濟增長方式的重要支撐。

　　借力電子商務，荔灣區在“十三五”期間制定了這樣的目標：發揮花地河電子商務集聚區作為“國家電子商務示范基地”的示范集聚效應，再引進集聚一批優質龍頭項目和企業，打造超5000億元的“升級版”電子商務總部集聚區。

　　在方武明看來，借助阿里巴巴成熟的電商網絡、技術、平臺及品牌優勢，充分整合廣州的特色產業資源，引導各類企業入駐產業帶，將有效促進廣州電子商務產業發展，加快廣州傳統優勢產業轉型升級。

　　在區域經濟研究專家看來，引入阿里巴巴產業帶，立足于荔灣平臺的十大批發專業市場，輻射全廣州的輕紡、汽車零配件、皮具、玩具精品、酒店用品等各類批發市場，能使企業客戶量最大化、降低人工成本，規范交易行為，提高品牌效應，實現企業與客戶的共贏。