本周二，耐克的頭號競爭對手 Under Armour 宣布推出它們的手機購物應用 UA Shop。

        目前已經在 APP Store 上架（中國地區還不能下載），安卓版本稍后就會發布，這次它們當然也沒忘了提公司花費重金收購的那些健身 APP，據稱 UA Shop 的數據庫建立在 1.7 億用戶的數字社區之上，能做到個性化產品推薦。

        例如，一個生活在溫暖氣候地區的消費者，在 MapMyRun（UA 收購的一款跑步應用）上記錄了若干次，他可能就會在 APP 上看到 UA CoolSwitch 系列裝備的推薦，這種技術能夠幫助皮膚散熱，保持長時間的涼爽。同樣的，一個在北方喜歡徒步旅行的用戶可能就會看到 baselayer 外套。

        品牌的高級營收副總裁 Jason LaRose 在官方聲明中說：“ UA Shop 是我們在健身互聯革新的進一步舉措，這個程序能最大化我們數字平臺的作用，并補充現有的購物體驗，幫助消費者找到它們想要的產品。”他還補充，至于用戶得到的產品建議有多“準確”，這還要花時間。

        移動端的電商應用相當于另一個運動品牌的直銷渠道，這也有助于提高利潤率（盡管程度不大），它主要的意義在于一個和用戶接近溝通、加強體驗的窗口，眾所周知，運動品牌的顧客以年輕人為主，手機必不可少。

        在今年 3 月的耐克創新大會上，CEO Mark Parker 就宣布公司即將升級它們的跑步記錄應用 Nike+，升級之后的 Nike+ 將集成資訊信息流、售后服務、訂閱等功能，當然也包括購物。當時透露的發布時間是今年 6 月，但顯然它們還是被 Under Armour 搶先一步，目前升級版的 Nike+ 還未上架。

        而這款 UA Shop 似乎也尚未打磨完畢，至少 LaRose 對它的功能并沒有過高的自信，他在 fortune 的采訪中表示，如果 UA Shop 現階段不吸引你，完全可以先別下載，他希望那些用戶不要受到時尚建議的干擾，該健身健身，該運動運動。

        目前 Under Armour 10％ 的營收來自電子商務，其中一半的流量來自移動端，因此 APP 的推出確實有存在的價值，但目前來看，公司對數據的運用還沒有達到根據你的健身計劃推薦相關產品的地步，不過另外一種疑問是，有時候當導購變得過于“個性化”，消費者真的會高興嗎？