組建2000人打假隊伍 一年清除假貨1.3億件

       一邊治假 一邊帶領OEM工廠網上大突圍

       在最近舉行的阿里巴巴投資者大會上，阿里巴巴董事局主席馬云說，生產正品和仿品的可能就是同一個工廠，他們的產品不見得比正品差，同時有更好的價格，他們面對的是新的商業模式問題。

       阿里巴巴組建2000人的打假隊伍 一年清除假貨1.3億件

       在馬云看來，中國制造業，主要是消費品的OEM工廠支撐了世界上主要品牌的成長，價值巨大。在長期的合作中，中國消費品OEM工廠已經在設計、工藝和制造上具備了世界一流水準。

       而在傳統的世界分工體系下，中國OEM處于制造業的低端，并長期“鎖定”。不過現在，互聯網為“中國制造”提供了線上突圍的新的機遇：基于“中國制造”和龐大的內需消費市場，有可能培育出中國自主知識產權的新國貨品牌。

       “阿里巴巴從不認同假貨，但假貨不是質量問題，也不是價格問題，而是復雜的法律問題。”馬云說。

       事實上，近年來，阿里巴巴一直采取“疏堵結合”的方式，一方面在打假上不遺余力，另一方面通過扶持中國OEM工廠發展自主品牌，力圖破解假貨問題和OEM制造業轉型升級問題。

       從2010年開始，阿里巴巴便著手研究大數據治假，同時聘請經驗豐富的數據專家、刑偵專業人士加入。

       目前，阿里巴巴已經組建超過2000人的打假團隊。2014年，阿里巴巴清除的假貨有1.3億件。這1.3億件中有將近90%，是淘寶主動發現的，并且第一時間下架和處罰賣家。在莆田，從2015年到現在，在阿里巴巴的協助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達斯、耐克等多個知名品牌假鞋，總案值高達千萬元。

       幫助中國OEM工廠線上大突圍

       一次活動賣了1.6億元莆田鞋

       在協助打假的同時，阿里巴巴也在積極探索、實踐創新方式，推動自主品牌的建立。去年，阿里巴巴啟動了“中國質造”項目，欲借助淘寶平臺，推動莆田等國內主要產業帶的自主品牌快速成長。

       事實上，互聯網時代也為中國OEM工廠轉型提供了很好的路徑。

       阿里巴巴“中國質造”項目總監青目說，“中國質造”的目標，是希望通過互聯網的手段、電子商務的市場，幫助這些OEM工廠轉做自己的品牌，轉做新國貨，以此來代替目前代工廠活不下去、被迫去做假貨的窘境。“用新國貨來代替假洋品牌，甚至在未來把這些新國貨推廣到世界各地。”

       去年4月“中國質造”推廣莆田運動鞋。在4天的活動期間，有超過1000萬人通過淘寶等多個渠道關注到莆田鞋，累計共銷售近30萬雙鞋子，帶動莆田市自主品牌銷售額近1.6億元。

       在山東即墨，因為近年來受國際貿易環境的影響，童裝企業出口訂單下降，一些企業甚至沒有訂單。隨著“中國質造”項目進入即墨，當地童裝產業開始出現了改變。目前入駐“中國質造”項目的有50多家童裝企業，第一次活動就創下了3000萬元的銷售業績。活動結束之后，每家店日均還有1萬-2萬元的成交額。很多企業的成交額同比成倍增長。

       青目透露，“中國質造”從2015年4月上線以來，已接受全國超過140個重點產業帶、近8000家工廠入駐。在了解“中國質造”品牌后，近八成的消費者表示有意向在“中國質造”平臺上購買相關商品。在上線一年多的時間里，“中國質造”已經實現日均銷售額5000萬元以上，其產品更贏得國內85后消費群體的芳心。根據淘寶網公布的“消費者人群畫像”報告顯示：在“中國質造”平臺，九成消費者為85后，八成以上買家甚至是90后的小鮮肉。

       互聯網為OEM工廠找到新路徑

       “中國質造”的鞋經得起10萬次彎折

       給國際大牌代工積累下的一流制造水平，在這些OEM工廠轉型生產自主品牌以后，生產標準跟國際大牌相當，甚至更高。

       阿里巴巴“中國質造”項目對這些工廠的產品品質提出了高標準要求：所有參與“中國質造”的莆田鞋，制造標準都遠遠高于國際標準。比如，國際標準規定鞋底必須高于2萬次彎折標準，莆田的鞋子能做到彎折10萬次。

       在山東即墨，原本為無印良品、西松屋等品牌代工的“雪達嬰本”童裝，擁有50多種高科技面料專利，也是“石墨烯”特種內衣生產企業。入駐“中國質造”后創新了水溶線技術，洗標遇水自動脫落，不需要手動用剪刀剪掉或拆除;同樣為日本品牌企業長年代工的江蘇南通的“喬香閣”品牌，產品的色牢度和耐磨度等多項監測結果高于行業標準，安全等級達A級。

       通過“中國質造”，企業的利潤也大幅度提高。浙江嘉興的誠品銀座，長期為新秀麗、Costo、德國立豐、瑞士軍刀等代工箱包生產，入駐“中國質造”之后，品質和國際大牌相當，但價格僅相當于國際品牌的幾分之一，企業的毛利率大幅提高。

       阿里巴巴集團的相關負責人說，中國OEM制造業在過去為全球消費者帶來了廉價優質的消費體驗，也為中國供給側改革、消費升級提供了最堅實的產業基礎。“假貨的治理與中國消費環境、OEM的轉型升級密切相關，不是簡單的質量問題和價格問題。”

       如今，互聯網不僅為“中國制造”轉型升級提供了新空間、新路徑，也為中國改變不合理的國際分工體系提供了新的可能性。