距離里約熱內(nèi)盧奧運會開幕還有1天，一陣體育熱潮被掀起。8月3日，《2016中國體育消費生態(tài)報告》發(fā)布。報告以電商大數(shù)據(jù)為基礎，刻畫出由體育商品、賽事運營、體育消費服務等行業(yè)有機構成的體育消費生態(tài)圈。

　　遼寧體育產(chǎn)業(yè)將大增

　　據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院梳理，去年全國31省均出臺了體育發(fā)展規(guī)劃，體育消費即將迎來新一輪爆發(fā)期。到2025年，提出具體目標的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億。遼寧2025年目標體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2000億。

　　從消費數(shù)據(jù)上看，浙江、河北、廣東、福建的人均消費指數(shù)領跑全國，成為全國體育消費最集中的區(qū)域。而四川省則憑借全國人均體育消費指數(shù)第二的實力，領跑西部;北部遼寧領跑全國，人均消費指數(shù)位居全國第六。

　　運動鞋包消費額倍增

　　大家都愛購買什么運動產(chǎn)品呢?大數(shù)據(jù)平臺顯示，在戶外鞋服、健身訓練、游泳用品、運動鞋包等9項細分品類中，用戶最愛在運動鞋、運動包上花錢，2015年消費金額指數(shù)較2013年增長了4.6倍。

　　按照這個趨勢，運動鞋包企業(yè)在近兩年將會有較好的業(yè)績表現(xiàn)。

　　同時，中國作為運動鞋包增長最快的市場，會吸引眾多國內(nèi)外運動鞋包品牌的加速布局，搶灘中國市場的競爭將會越來越激烈。

　　國產(chǎn)品牌美譽度增高

　　消費者最喜愛的品牌來自哪里?2013年，國產(chǎn)品牌占據(jù)體育消費九強中的五大席位;到2015年，國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)五大細分品類榜首。國產(chǎn)品牌已經(jīng)連續(xù)3年居同品類榜首，占據(jù)主導地位。

　　細分國產(chǎn)品牌市場情況來看，銷量排名前五的均為知名品牌。就產(chǎn)品結構而言，國產(chǎn)品牌形成了鞋類、服裝為主要收入來源的結構，對鞋服產(chǎn)品的依賴程度都達到了95%以上。