據市場專家預估，越南去(2015)年零售市場營業額高達1,098億美元，較5年前成長2.4倍，預估2020年零售市場營業額將高達1,790億美元。外資企業陸續進入越南市場，2014年日本永旺(Aeon)集團在越南胡志明市設立首家大型購物中心，隨后在河內及其他地方新開3家購物中心，最近一家于本(2016)年7月份開始營業。此外，7-Eleven亦計劃于2018年2月在越南開立首家便利商店。

　　外資利用資金、商店設計及產品多樣化的優勢來搶占市場的同時，越南企業亦利用現有各種優勢爭取越南市場。據Financial Times報導，Vingroup集團自前(2014)年10月買下越南某零售連鎖通路后，去(2015)年已開設VinMart+連鎖便利商店，目前于河內及胡志明共有880家VinMart+，Vingroup集團另計劃于2019年底設立400家購物中心。

　　目前越南國內其他零售商亦面臨國內競爭壓力。“BAC TOM”農產品連鎖店中產階級及關心食品安全的消費者。“BAC TOM”目前有27家商店及超市。

　　越南零售業的另外一個挑戰為越南物流體系發展仍差，道路狹小及機車過多造成交通擁擠經常堵塞。冷凍產品配送多未設有冷凍箱，此為越南零售市場發展上的挑戰。

　　目前，越南已簽署「跨太平洋伙伴協定」(TPP)及「越南與歐盟自由貿易協定」(EVFTA)。倘若TPP協定順利獲美國國會通過，將于2018年正式生效;對于EVFTA協定，越南已承諾自EVFTA生效后，立即對歐盟貨品廢除65%關稅項目，并自EVFTA生效后，10年內廢除99%項目零關稅。此外，越南自2015起已對東協(ASEAN)廢除93%關稅項目，并于2018年將達97%項目零關稅。據越南商工總會(VCCI)研究報告指出， TPP和EVFTA將使在越南投資零售業之廠商面臨更激烈之市場競爭，進一步開放貨品市場以及電子商務市場后亦將吸引更多外資進入越南零售市場。