雖然紹興網絡零售額的同比增速保持在30%以上的水平，但發展的潛力依舊很大(去年全省排名第七)。下一步紹興將進一步深化農村電子商務發展，加快實體企業與電子商務的融合，探索社區應用電子商務模式等。

　　近日，紹興市商務局發布2016年上半年紹興市電子商務發展情況分析報告，全市共實現網絡零售總額117.1億元，同比增長36.16%;居民網絡消費總額152.8億元，同比增長23.66%。

　　網上賣服飾鞋包的最多

　　餐飲和景點賣服務較少

　　由于受春節影響，1～2月全市網絡零售額和居民網絡消費均出現了短暫性的下滑，之后開始回升，并保持了較為穩定的增長。6月份全市居民網絡消費增長達到了40.92%。

　　從網絡零售的行業結構看，差異化明顯，且行業龍頭企業分布呈現較強的地域性。以淘寶、天貓、京東為例，家居家裝、服飾鞋包、3C數碼(含家電)網絡零售總額，占全市在三大平臺中網絡零售總額的70%以上。在天貓平臺零售額前100名店鋪中，服飾鞋包、家居家裝、3C數碼分別占了36家、28家、13家。

　　上半年全市實現農產品網絡零售超過13.05億元。以淘寶、天貓、京東為例，共有農產品活躍電商987家，全省排名第七;跨境網絡零售出口3365.15萬美元，占比1.51%，全省排名第6，其中有跨境電商(出口)網店1318家。依托服務業電商平臺開展線上銷售的酒店、餐飲、景點累計1814家，橫向比較看，差距較大，僅列全省第10。

　　網絡零售具有地域性

　　諸暨多是賣服飾鞋包

　　從前三大行業零售分布情況看，又表現為一定的地域性。各行業天貓平臺零售額前100家中，服飾鞋包類有45家注冊地在諸暨，3C數碼(含家電)類有66家注冊地在嵊州，而家居家裝類有51家注冊地在柯橋區，這與我市各區、縣(市)的塊狀經濟發展相吻合。

　　上半年各區、縣(市)網絡零售額增長穩健，諸暨、嵊州和柯橋位列前三，分別為31.72億元、26.21億元和21億元，總占比67.41%。各區、縣(市)在網絡零售額上的排名保持不變，新昌縣由于產業結構等因素，網絡零售總額仍然較低。

　　從農村電商發展看，上半年累計新增村級服務點401個，其中諸暨市138個，嵊州市126個，柯橋區100個。淘寶·特色中國“新昌館”正式上線，柯橋區供銷·淘實惠1～6月銷售額達3266萬元。

　　從實體企業應用電商看，新增規上企業開展電商應用325家，其中諸暨市120家，其次為柯橋區60家、嵊州市55家、上虞區52家。

　　農村電子商務空間大

　　實體企業還需互聯網+

　　雖然紹興網絡零售額的同比增速保持在30%以上的水平，但發展的潛力依舊很大(去年全省排名第七)。從總體來看，我市電子商務規模化水平偏低。以天貓為例，第二季度全市擁有網絡零售額超50萬元、100萬元的店鋪分別有350家、9家，而無店鋪零售額超500萬元。

　　下一步紹興將進一步深化農村電子商務發展，如舉辦農村電子商務現場會，完善農村網絡服務建設，對原有服務點提升改造，不斷提高服務點的利用率;培育電子商務專業村，以村鎮特色農產品為抓手，將農產品資源與電子商務有機結合，大力推廣“農產品基地+網絡”等新型銷售模式;進一步推動農產品電商平臺建設。

　　加快實體企業與電子商務的融合。開展規模以上企業應用電子商務工作，充分發揮龍頭企業的行業帶頭作用，通過建立紹興產業帶等平臺，加快建立網絡分銷和批發體系;推動專業市場應用電子商務，鼓勵茶葉、廚具、珍珠等專業市場積極開展電商應用，自建或借助第三方平臺進行集中式推廣;推動傳統商超、餐旅、住宿、景點應用電子商務，加強與美團網等團購平臺以及電商企業的合作，開展O2O銷售模式(即Online To Offline，在線離線/線上到線下)。

　　另外，紹興還將探索社區應用電子商務模式，依托社區便利店等，完善社區服務網絡建設，將移動社交與O2O模式相結合，融入生活服務功能。