自2015年以來，各部委密集發(fā)布政策，推進農(nóng)村電子商務發(fā)展，近兩年迎來快速增長。

　　據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額超3100億元，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增速超過城市。而記者此間了解到，據(jù)有關研究預測顯示，2016年上半年，我國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的報告則表明，到2016年年底，我國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模將接近1萬億元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌服裝消費位列“衣食住行”消費首位，而且具有從“可選消費品”向“必需消費品”轉(zhuǎn)變的趨勢，尤其是在網(wǎng)購每年高速增長的情況下，也極大的引領了服裝消費模式的變遷，預計服裝網(wǎng)購滲透率將達到20%左右，本土服裝品牌的渠道變革也迫在眉睫。

　　此間分析人士則指出，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購市場快速增長，增速超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動能。電商進入農(nóng)村初見成效，它一定程度上改變農(nóng)村用戶的消費習慣、改善物流建設，增強了農(nóng)村對電商的需求。

　　國金證券分析師張斌此間表示，當前網(wǎng)購火爆的銷售態(tài)勢需要從深層次的供需矛盾上來解讀，其根源在于消費需求出現(xiàn)了結構性差異，但國內(nèi)品牌企業(yè)的產(chǎn)品性價比低，難以滿足消費者需求。

　　在張斌看來，隨著收入水平的提高和人口結構的變化，消費結構逐漸差異化：中國的消費市場已開始兩極分化，人們開始漸漸去追求高性價比（趨低消費）或品牌感受（趨優(yōu)消費），而不愿去為無特色的產(chǎn)品買單；

　　與消費需求的變化相比，作為供給方的傳統(tǒng)品牌零售企業(yè)，外延擴張成為主要經(jīng)營發(fā)展模式：國內(nèi)傳統(tǒng)的品牌零售企業(yè)，過去20年受益于消費需求的不斷釋放，不斷擴容的市場帶來了太多的空白地帶，企業(yè)過去的成長主要聚焦于開店速度，渠道模式同質(zhì)化；規(guī)模化擴張的企業(yè)，產(chǎn)品供給也較為同質(zhì)化；同質(zhì)化的渠道及產(chǎn)品，帶來同質(zhì)化的發(fā)展經(jīng)營模式；持續(xù)攀升的實體終端運營成本推高了產(chǎn)品的價格。高昂價格的同質(zhì)化產(chǎn)品難以滿足不斷變化的消費需求。

　　張斌認為，網(wǎng)購的火爆與實體消費的持續(xù)疲軟形成了鮮明對比，當前居民消費需求依然較旺，但供需出現(xiàn)結構性矛盾，而網(wǎng)購為消費者尋求高性價比的產(chǎn)品提供了全開放的平臺。

　　張斌進一步指出，網(wǎng)購超高速發(fā)展實質(zhì)不利于目前上市的品牌企業(yè)經(jīng)營。因所處的發(fā)展階段的限制，目前大部分傳統(tǒng)的品牌服裝零售企業(yè)仍將網(wǎng)購看作新增輔助渠道之一，網(wǎng)購興起實質(zhì)上搶奪了實體店鋪消費需求，不利于實體店鋪經(jīng)營。消化庫存最關鍵還是讓產(chǎn)品旺銷，減輕終端壓力，網(wǎng)購則是在本質(zhì)上催生了庫存增加。而網(wǎng)購在加快行業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，也是導致當前我國紡織服裝消費減速的本質(zhì)，現(xiàn)有的經(jīng)營模式難以為繼，轉(zhuǎn)型期來臨：服裝上市公司過去主要聚焦于開店速度，未來則需要回歸品牌經(jīng)營的本源，即提供給消費者更多的高性價比產(chǎn)品。網(wǎng)購只是加劇了這一轉(zhuǎn)型過程，同質(zhì)化的產(chǎn)品及低附加值的服務將加速被淘汰，從而加速行業(yè)轉(zhuǎn)型。