“中國鞋城”——莆田憑借獨特的地域和資源優勢，從上世紀80年代就開始發展鞋業，至今已形成年總產值超500億、出口達30億美元的大產業。隨著勞動力成本升高和原材料價格的不斷上漲，企業陷入了“融資難、用工難、成本高”的困境。產業發展遇到了瓶頸，特別是制鞋“打假風暴”來襲，質量問題再次走入公眾視野，引起業內人士對“鞋業還能活多久”的思考，產業也面臨轉型升級的決擇：向左轉，還是向右轉?向左轉，代加工以量取勝，產業逐漸萎縮;向右轉，樹立品牌走高大上，行業必須經歷陣痛。

　　國家鞋類檢測中心莆田實驗室研究員林偉告訴記者，莆田不缺好鞋，也不缺制造好鞋的企業，更不缺先進的生產工藝，唯獨缺乏頂級高端品牌。目前，莆田市正小步快走，多方努力樹立“莆田好鞋”品牌，來實現產業轉型升級。

　　“第一步，建立國家級的出口鞋類安全質量示范區。”林偉介紹，為2000多家鞋類企業構建產品質量安全產業鏈，提高質量安全水平，保證不出現重大質量安全事故，并以技術支撐幫助企業擴大出口，同時營造良好社會質量氛圍，以此建立產品質量安全示范區域品牌。

　　“第二步，研究制定‘莆田好鞋’聯盟標準。”林偉說，面對“中國質造”席卷網購平臺，莆田市政府在全國率先提出對電商鞋企開展聯盟標準的研究工作，并委托莆田檢驗檢疫局利用國家鞋類檢測中心資源，牽頭組織對第一批阿里巴巴平臺篩選出來的莆田鞋類品牌，開展品質調查，進行質量分析比對，制定了《關于對莆田鞋類電商企業開展莆田鞋特殊標準研究的工作方案》，成為了一個高于國家標準、瞄準國際標準的區域標準。比如，該標準中，莆田鞋類產品耐折性能驗證定為5萬次，遠高于當前國標標準性能要求的4萬次。

　　“第三步，塑造‘莆田好鞋’品牌。”林偉坦言，盡管莆田自主品牌與眾多國際知名品牌出自同一生產線，卻一直“養在深閨人未識”。為塑造“莆田好鞋”質量形象，國家鞋類檢測中心接受莆田市電商協會和阿里巴巴公司的委托，隨機對電商企業抽取的24雙鞋樣進行檢測，形成質量分析報告。之后，在“中國質造”首站——莆田轉型升級儀式啟動時，發布檢測結果，初步形成“莆田好鞋”品牌印象。同時，與全球知名的TUV南德意志集團合作，用權威的第三方檢測，來提高產品質量認同度、提升莆田鞋業在國際上的質量口碑，樹立“莆田好鞋”國外形象。

　　林偉還告訴記者，莆田鞋業的整個轉型升級過程是層層引導、步步深入，從建立產品質量安全示范區開始，到制定“莆田好鞋”標準，再到樹立“莆田好鞋”品牌，既是政府對行業發展定下的基調，也為電商鞋企發展指明了方向;既是政府對產品質量定下的框架，也是為發展電商、走品牌發展道路的質量承諾。

　　其中，莆田檢驗檢疫局始終沒有忘記抬頭看路，大力開展科研制標，為企業提供技術支撐，強化質量管理培訓，及時提供質量信息，幫扶鞋企勤練“內功”，并為電商開展新產品檢測服務，保障質量安全。

　　據悉，2015年4月21日“中國質造”首站——莆田轉型升級儀式發布后4天，“莆田好鞋”就賣出近8萬雙，逾1000萬人在關注“莆田好鞋”，可以看出莆田鞋業正在持續、健康發展。