備受關注的可穿戴行業在進入今年最后一個季度后開始出現疲軟的態勢。首先是智能手環領域，11月初，標志性智能手環品牌Misfit被時尚品牌Fossil收購。另一個智能手環大品牌Jawbone也在11月底大幅裁員，約占公司15%的員工被迫離開了Jawbone。

       智能鞋

       而智能手表領域也傳來噩耗，據IDC數據顯示，兒童智能手表在7、8月份爆發式增長后，9月份市場銷量就開始出現急劇下滑。同時，央視連續幾篇關于兒童智能手表的負面新聞更是給整個產業蒙上了一層厚厚的陰影，兒童手表的質量安全問題成為輿論媒體關注的熱點。

       除此之外，資本市場也迎來了寒潮，美股中概股集體低迷、A股又持續動蕩，投資機構普遍受到影響，大部分投資機構選擇減少投資或推遲之前的投資計劃。

       可穿戴行業整體大環境下滑，投資環境又不好，這無疑給今年剛剛興起的智能鞋創業公司澆了一盆冷水。在整個行業陷入低迷時，智能鞋公司究竟應該如何應對呢?

       賣出去的智能鞋硬件要賺錢

       剛進入智能鞋行業的創業公司，尤其是互聯網公司，會把自己的智能鞋產品價位定得很低，希望能夠像小米那樣用非常低的價格吸引用戶，最終靠從用戶身上獲得的大數據來賺錢，但這種想法很顯然是不靠譜的。

       大部分創業公司賣出去的智能鞋前期量都很少，積累的那些數據并沒有太大的價值，再加上從智能鞋上獲取的數據價值也沒辦法與手機和互聯網的數據價值相比擬，靠數據賺錢這條路，對智能鞋的創業公司而言，從一開始就被堵住了。

       正因為此，智能鞋創業公司首先要考慮的是讓自己的產品能賺錢，而不是賠本賺吆喝。現在鞋子的成本已經非常低，智能鞋的元件價格也不高，如果是藍牙元件，可以控制整雙鞋子的成本不超過100元。不過這算是非常低端的鞋子了，質量都無法保證。李寧的赤兔智能跑鞋一開始賣199元，據我們推算，它鞋子的材質加上小米的元件，只能勉強達到不虧本，后面量起來了，才算是真正賺錢了。

       而如果是互聯網創業公司，一開始沒有傳統鞋企那樣的資源，想要做出同等水準的智能鞋，成本只有更高。可以說相比傳統鞋企轉型去做智能鞋的產商，互聯網創業公司天生就有很大的劣勢。隨著資本市場的降溫，他們能夠爭取到的投資也越來越少，在即將到來的可穿戴行業凜冬中，留給他們的時間也不多了。

       與傳統鞋企抱團取暖

       傳統鞋企這幾年的日子其實也并不好過，經濟下行的壓力讓整個鞋服行業銷售都有所下滑，包括達芙妮、百麗、貴人鳥等大品牌都陷入了業績不佳、頻頻關店的窘境中，更別說處在產業鏈下游的代工廠了。

       而智能鞋概念的出現給了他們一線光明，包括李寧、361°、雙馳等傳統鞋企都不約而同地在今年推出了智能鞋產品，力圖在這個嶄新的市場中搶占先機，給自己的企業打開一條銷路。

       數據顯示，在今年不到一年的時間內，至少有十幾個智能鞋品牌在市場上出現。在淘寶上搜智能鞋已經數千個結果。而在這其中，銷量排名考前的智能鞋產品，基本上全是傳統鞋企推出的智能鞋。互聯網企業推出的智能鞋產品銷量慘淡，幾乎無人問津。

       由此可見，傳統鞋企積累多年的品牌知名度如今還不是互聯網企業可以比擬的，在智能鞋的領域中，沒有品牌的支撐，單靠互聯網企業孤身奮戰，基本不可能成功。但如果能夠與那些傳統鞋企合作，共同推出產品，或許能有一線生機。而傳統鞋企也能借助來自互聯網企業的新力量，讓自己脫離虧損的泥潭。

       那么問題來了，傳統鞋企要如何與互聯網企業合作呢?廠商建一個互聯網團隊去負責智能鞋產品，會不會更合適呢?這些問題隨著智能鞋孵化平臺的出現，漸漸有了解決的方案。

       智能鞋孵化平臺

       智能鞋孵化平臺是近期推出的新概念，旨在開放智能鞋技術，讓鞋廠能夠借用其中的技術。而如果公司有好的智能鞋項目，也能提供研發、設計甚至資金方面的支持。

       根據彭博社在《中國制造艱難轉型：莆田樣本》報道中的介紹，現有的智能鞋孵化平臺是由莆田鞋業協會在背后支撐，可以借用當地的鞋業資源，包括雙馳企業以及來自上海、深圳、福州的軟件團隊支持，主要目的是讓鞋企往智能化方向發展，擺脫大多數中小鞋企對外貿訂單的依賴，提高鞋企的科技競爭力。

       而這同樣給了智能鞋創業公司更好的機會，在經濟大環境下行的今天，有一個專業、精準的智能鞋孵化平臺，他們的智能鞋項目就更有保障了。

       據了解，智能鞋孵化平臺已經為5家團隊提供免費的辦公場所，向他們開放鞋子的設計、制造以及銷售的資源。莆田當地的鞋企已經與這些團隊進行了不同程度的合作，預計在明年年初將會有新的智能鞋產品進入市場。

       當然，這一切還僅僅只是開始，正如彭博社在報道中所說的，整個制造業都在下滑，鞋業只有真正轉型升級了，才能最終拯救這個日漸式微的核心制造業。而對于智能鞋創業團隊，這也是他們的機會所在。或許，將來最好的智能鞋產品就在這里產生呢?